«Мелбет» стал новым партнером Первой лиги. Кажется, это очень выгодная сделка для букмекера
Олимп-ФНЛ больше нет. Во-первых, сама лига со следующего сезона будет называться «Первая лига», вернув себе историческое название. А во-вторых, новым титульным спонсором организации стала букмекерская компания «Мелбет». Так, со следующего сезона вторая лига страны будет именоваться «Мелбет-Первая лига».
Metaratings.ru рассказывает о финансовых подробностях соглашения, как вырастет доход лиги, сколько заработал «Мелбет» в прошлом году и почему на первый взгляд кажется, что букмекерская компания в абсолютном выигрыше от этой сделки, несмотря на стоимость партнерства.
Сколько заплатит «Мелбет»?
БК стала беттинг- и титульным партнером Первой лиги, как отныне называется ФНЛ, по итогам тендера. В отличие от РПЛ, эти торги были закрыты от публики: в СМИ не просочилась не только информация о предложенных средствах, но и список конкурирующих компаний. Впрочем, это, скорее, говорит о заинтересованности аудитории ко второй по силе лиге страны.
В интервью Sport24 владелец «Велеса» Евгений Шиленков рассказал, что минимальное предложение на торгах составило 400 млн рублей в год. Как сообщил после аукциона инсайдер Иван Карпов, «Мелбет» заплатит за три сезона 1,5 млрд рублей. То есть в среднем это 500 млн рублей за год.
А теперь просто вдумайтесь: за предыдущие четыре года «Олимп» заплатил лиге 150 млн рублей, в среднем это 37,5 млн рублей за сезон. Получается, выплаты только по одному беттинг-контракту у Первой лиги увеличатся в 13 раз! Такого резкого роста нет даже в РПЛ. Хотя это логичный исход событий, о чем мы поговорим ниже.
«Мелбет» хотел стать партнером РПЛ?
Примечательно, что если верить сливам от инсайдеров, то «Мелбет» также ранее был заинтересован в покупке беттинг-прав РПЛ. После отказа «Лиги Ставок» от рекордной сделки на 14,4 млрд рублей все оказались в «подвешенном состоянии». В такой неопределенности могли случится самые необычные сценарии.
По информации «РБ-Спорт», компания предложила лиге контракт на 10,5 млрд рублей. Конечно, как сообщил Metaratings.ru один из представителей индустрии, шансов забрать партнерство у «Мелбета» были минимальны из-за бюрократических договоренностей, но тем не менее эта ситуация четко говорила о намерениях компании. В итоге партнером стал Winline.
Согласно данным ресурса БФО, выручка «Мелбета» в 2021 году составила 20,335 млрд рублей, что на 18 млрд больше, чем в 2020-м. Это девятый показатель в стране. Чистая прибыль компании после уплаты налогов – 2,4 млрд рублей, что почти в 50 раз больше, чем за год до этого!
Так что неудивительно, что «Мелбет» выходит на «большую игру». Чтобы конкурировать за клиентов в борьбе с конкурентами, букмекерам приходится вкладываться в массовые проекты. Первая лига – один из таких, и со следующего сезона БК гарантированно получит всплеск интереса от аудитории.
Промокод: РПЛ
До окончания 2 дня
«Винлайн» разыгрывает мерч команд РПЛ
Промокод: BOX
До окончания 8 дней
«Винлайн» разыгрывает бойцовский мерч по промокоду
Фрибет в «Винлайн»: до 50000 рублей за участие в программе лояльности
Повышенный коэффициент и призы в Винлайн за ставки на любимый клуб
Винлайн дарит фрибет до 10000 рублей без депозита за установку приложения
До окончания 211 дней
Каждый месяц — кэшбэк за ставки по программе лояльности Winline
«Винлайн» запускает акцию X50 Игра на 50 миллионов
Почему сделка супервыигрышна для «Мелбета»?
Окупятся или нет траты «Мелбета» на Первую лигу, станет известно лишь через год, а, может, даже три. Всё-таки рост коммерческого дохода с 150 млн до 1,5 млрд – это внушительно. Однако прежде чем описывать этот кейс, следует уяснить одну важнейшую деталь: ФНЛ-21/22 и Первая лига-22/23 – два совершенно разных уровня. На то три причины.
Первая – контракт с «Матчем». Со следующего сезона ТВ-права на Первую лигу получил холдинг «Матч». В феврале Александр Тащин сообщил, что в прямом эфире на главном спортивном канале страны покажут 10 игр в сезоне, на а на дочернем «Матч Премьере» – 38. Быть может, это будет центральная игра тура. Все остальные встречи в прямом эфире бесплатно можно будет наблюдать на сайтах «Матча» и «Спортбоксе».
В предыдущих сезонах игры ФНЛ показывал «Яндекс». Потенциально при должном пиаре лига могла собрать внушительную аудиторию. Но все же ресурсы и заточенность под спортивные проекты у «Матча» много лучше, чем у «Яндекса». Следовательно, стоит ожидать и рост качества поставляемого контента.
Вторая причина вытекает из первой: Тащин сообщение о 10 играх на «Матче» и 38 на «Матч Премьере» написал в феврале. Но в июне кажется, что это была иная эпоха. «Матч» из-за санкций потерял значительную долю контента, которую как раз можно восполнить Первой лигой. Разумеется, заменить АПЛ на игру «КАМАЗа» и «Нефтехимика» будет сложно, однако это все равно хоть какой-то эфир.
Следовательно, Первой лиги в эфире «третьей кнопки» страны будет значительно больше. Да, благодаря контракту с Первой лигой «Мелбет» становится не только беттинг-партнером, но и получает огромное рекламное пространство на федеральном ТВ. Рейтинги могут быть и небольшими, но они с большой вероятностью будут выше, чем год назад. Просто потому что есть еще и третий фактор, за что стоит поблагодарить неудачников прошедшего сезона РПЛ.
Третья причина – появление известных клубов в Первой лиге. Команд уровня «Рубина» во втором дивизионе страны не было очень давно. Так же, как и «Уфы» с «Арсеналом». Все это более-менее известные бренды в стране с приличным числом болельщиков. После матча 30-го тура РПЛ-21/22 между казанцами и уфимцами все будут ждать реванша. А пройдет он под вывеской «Мелбет-Первой лиги».
Помним, что в Первой лиге есть не только эти три клуба, но еще и «Балтика», «Алания», «Енисей», «СКА-Хабаровск», «Шинник», «Кубань». Все названные команды из крупных рынков, где «Мелбет» способен прокачать известность своего бренда. Уж в Татарстане сочетание «Мелбет-Первая лига» определенно рискует быть популярным весь сезон: помимо «Рубина», оттуда в турнире сыграют еще «Нефтехимик» и «КАМАЗ». Совсем рядом ульяновская «Волга» и тольяттинский «Акрон».
Таким образом, «на бумаге» может показаться, что «Мелбет» сорвал джек-пот. В то же время всегда есть вероятность, что сделка окажется абсолютно провальной. Узнаем это весной, когда компании опубликуют финансовые отчетности за 2022 год.
[d-parser.text.asis count=»4-9″]